En Atráctica, hemos tenido el privilegio de colaborar con la Sociedad Mercantil y Artesana (SMA) de Barbastro en la creación y ejecución de su campaña de captación de socios. El reto inicial era claro: la SMA, a pesar de su reconocida trayectoria y las excelentes instalaciones que ofrece, necesitaba revitalizar su base de socios para asegurar la continuidad y crecimiento de su comunidad.
Situación inicial
Identificamos que el principal desafío radicaba en la falta de visibilidad y en la necesidad de comunicar de manera efectiva los valores y beneficios de ser parte de esta histórica asociación recreativa. Si bien las instalaciones, como las tranquilas piscinas y las zonas deportivas, son ampliamente valoradas, la SMA necesitaba una estrategia que captara la atención de potenciales nuevos socios y renovara el interés de los actuales.
Idea
Nuestra idea fue centrarnos en lo que hace única a la SMA: su capacidad para ofrecer un espacio de desconexión y disfrute en un entorno familiar y seguro, algo que ha sido motivo de orgullo para los barbastrenses a lo largo de los años. Para ello, decidimos producir un vídeo que capturara la esencia de la SMA, destacando sus instalaciones y el ambiente que en ellas se respira. Este vídeo no solo mostraría imágenes atractivas, sino que también transmitiría el sentimiento de pertenencia y la calidad de vida que la SMA ofrece a sus miembros.
Solución
Finalmente, el vídeo fue difundido a través de múltiples canales, incluyendo redes sociales, sitios web locales y otros medios digitales, logrando un impacto significativo. La campaña no solo atrajo la atención de nuevos socios, sino que también reavivó el compromiso de los actuales, consolidando la SMA como un punto de referencia en la vida social y deportiva de Barbastro. La solución que implementamos permitió, en última instancia, aumentar la masa de socios de la SMA, asegurando su relevancia y vitalidad para el futuro.